文|護膚品觀查

　　1月17日，中國統計局公布統計顯示，2021年12月份社會發展消費品市場零售總額達41269億人民幣，同比增加1.7%；在其中，限額以上護膚品類零售總額為341億人民幣，同比增加2.5%，增長幅度較上個月降低5.7個點。

　　盡管2021年12月增長速度變緩，但2021年全年度，美妝護膚類零售總額同比增幅達14%，創出近9年以來美妝護膚類零售額較大增長幅度。

　　肺炎疫情影響、領域管控日趨嚴格等要素影響下，美妝護膚零售總額仍能趁勢提高，這也給了2022年美妝行業以期待。依據Euromonitor歐睿商務谘詢預測分析，2022年美妝行業零售總額仍維持一定水平的正麵提高，但增長率將逐漸變緩。

　　10年提高三倍，創9年以來較大增長幅度

　　審計局公布的統計顯示，2021年護膚品類零售總額達4026億人民幣，在其中，1—6月間，美妝護膚類零售總額每個月同比增幅均跑贏大盤，其增長幅度均超10個點。而從7月逐漸，增長幅度明顯降低，8月也是發生零增長。直到10月起，同比增幅再度高過社會發展零售總額增長幅度。

　　從護膚品類零售總額絕對數看來，2021年7月239億人民幣的零售總額為全年度最低限，11月的零售總額則創出全年度高峰期，達571億人民幣，比7月高於332億人民幣。

　　特別注意的是，護膚品零售總額一共有7個月（每月）超300億人民幣，而這種月幾乎都產生在各種各樣“大促”前後左右：“38三八節”、“618”、“雙十一”、“雙十二”，不難看出，這種營銷活動早已變成推動日化行業業績提升的關鍵驅動力。

　　從增長幅度看來，歸功於2021年的第一個大促連接點，2021年3月也以42.5%的同比增幅，創出了全年度較大增長幅度。

　　將統計分析層麵擴張至2012—2021年，則可以發覺，近十年來，護膚品類零售總額呈逐漸增漲之勢，2021年美妝護膚類零售總額達4026億人民幣，與2012年1340億元的金額對比，提高了3倍。

　　盡管十年來零售總額絕對數平穩提升，但增長幅度存有起伏。

　　值得一提的是，2021年護膚品類零售總額同比增幅達14%，這也是近九年來零售增長幅度較大的一年，相較2020年9.5%的增長幅度高於4.5個點。即使是與疫情爆發以前的2019年對比，2021年增長幅度也以1.4個點技術領先後者。

　　而低穀期發生在2016年，該年，護膚品類零售總額為2222億人民幣，同比增加僅8.3%。

　　首次下降，美妝護膚網上零售邁入考試？

　　從中國統計局公布的網上零售大盤情況看來，2021年，網上方式依然是彩妝品牌的關鍵競技場之一。

數據信息來自中國統計局

　　統計顯示，2021年，全國各地在網上零售額為130884億人民幣，比去年提高14.5個點。在其中，實體產品在網上零售額108042億人民幣，提高12.0%，占社會發展消費品市場零售總額的占比為24.5%。

　　護膚品觀查統計分析了2015—2021年實體產品在網上零售額狀況發覺，2015年—2020年間，實體產品在網上零售額占有率展現逐漸升高之勢。而至2021年，實體產品在網上零售額占有率初次出現下降，為24.5%，相較2020年下滑0.4個點。

　　從實體產品在網上零售額增長幅度看來，自2015年起其處在持續的起伏當中。

　　在2015年創出31.6%的增長幅度以後，2016年增長幅度便同比下降6個點。盡管2017年有轉暖之勢，增長幅度同期相比增漲2.4個點至28%，但這一狀況並沒有保持很久，第二年，增長幅度便再度變緩。而2021年，實體產品在網上零售額增長幅度僅12%，增幅較2020年下降2.8個點。

　　實際上，護膚品網上平台的增加也追隨了以上發展趨勢。依據Euromonitor歐睿商務谘詢，護膚品網上方式占有率自2009年起便持續飆升，從不上1%快速提高至2020年的38%。

　　但是，從2021年各電子商務平台的體現看來，護膚品網上平台的發展趨勢已發生增長速度變緩乃至下降征兆。

　　以美妝護膚網上占有率較大服務平台淘寶電子商務看來，依據國元證券公布的統計顯示，2021年全年度，淘寶美妝護膚成交量2543.18 億人民幣，同比下降8.72%。

　　淘寶等線上平台承受壓力之時，美妝護膚零售新品類等線下門店正越來越激烈，依據艾瑞谘詢上年9月公布的《中國美妝集合店行業報告》表明，新式美妝護膚集合店（即美妝零售新品類）將來三複合增長率預估貼近60%。

　　不難看出，美妝護膚網上方式和線下門店的占有率或將更加保持穩定。

　　“網上早已慢慢飽和狀態，進到總量角逐環節，因此下麵不容易發生尤其大的起降，但也不要擔憂發生大潰敗。” 和麥賀達集團公司高級副總裁田黎明如果是表明。

　　未來五年，美妝護膚零售增長速度將逐漸變緩

　　即使包裹在在疫情防控、管控日趨嚴格等陰影之下，2021年美妝護膚類零售總額仍然維持著增漲趨勢，其增長速度也已超出肺炎疫情前水平，這毫無疑問給日化行業從業人員吃下了一顆“保心丸”。

　　Euromonitor歐睿商務谘詢預測分析，2022年，護膚品類零售總額將達6608億人民幣。但自2022年起，其增長速度將逐漸變緩。實際看來，護膚品零售增長速度將從2022年的12.4%降低至2025年的10.5%。

數據信息來自Euromonitor歐睿商務谘詢

　　冰泉經理程英奇表述了相似的思想觀點。在程英奇來看，2022年美妝護膚類零售總額會在基本上穩定中發生小幅度提高。

　　在他來看，歸功於多種相關法律法規的頒布，2022年領域將更為認真細致和標準，這在一定水平上可以推動領域的發展趨勢；此外，方式將進一步被分離，領域總體的總流量構造展現不穩定情況，而這又會阻攔買賣的發展趨勢。

　　除此之外，肺炎疫情影響、國際性中國經濟形勢的可變性等外界要素，也會促進知名品牌方們在2022年將以“傳統和平穩”做為關鍵運營導向性。這也就決策了2022年美妝護膚零售總額不容易發生起起落落。

　　以上思想觀點，獲得了HBG知名品牌研究院院長麥青Mandy的認可。在她來看，2021年的提高並不是來源於要求端奉獻，反而是供給側結構很多新知名品牌湧進的結果，“這種新知名品牌的發生，根據抖音短視頻等新起方式精準推送顧客，用興趣愛好培養了顧客大量的不確定性要求，因而產生零售總額的提高”。

　　她覺得，倘若疫情防控、領域管控嚴苛、資產導向性等狀況依然維持2021年末的情況，那麼2022年美妝護膚零售總額年增長率很有可能還會繼續降低，狀況乃至更為槽糕，“由於那些要素都是會打擊供給側結構主動性”。

　　有別於程英奇、麥青的傳統心態，田黎明則覺得，2022年美妝行業零售總額仍會維持一定量的正提高，此外，“領域利潤狀況也會獲得廣泛改進”。

　　他提到，2022年，一部分知名品牌早已完成了漲價，與此同時上下遊一部分原材料的價錢可能慢慢下降，直播間等方式推廣也更加規範性，這一係列有利數據信號的釋放出來，都是會推動美妝護膚零售總額的提升。

　　“從宏觀經濟政策而言，受經濟發展的工作壓力，中國會執行央行降息，中國金融市場的流通性便會進一步釋放出來，實體零售會獲得越來越多的財力適用，也會進一步提高領域總體零售經營規模。在這裏環境下，公司還可以勤奮多擴展新平台新方式，追隨銷售市場延伸分離的總寬。”